Панельная сессия «Борьба за зрителя: инструменты повышения медийности российских турниров» состоялась на XII Международном форуме «Россия – спортивная держава» в Уфе. Мероприятие было организовано совместно с «Матч ТВ», а его модератором выступила директор департамента развития и взаимодействия со спортивными организациями телеканала Елена Рудакова.

Спикеры неоднократно подчеркивали важность создания кино о великих российских спортсменах в качестве одного из основных инструментов привлечения аудитории, в том числе молодежи. Отдельно на площадке обсудили развитие медийности Единой лиги ВТБ вместе с президентом турнира Сергеем Кущенко.

Президент Федерации лыжных гонок России Елена Вяльбе рассказала, что о ней сложился стереотип как о противнике медийности спортсменов:

«Перед Олимпийскими играми мы где‑то за месяц забираем в 21:00 телефоны и утром возвращаем. Некоторые спортсмены сами приносят телефон тренеру, они нервничают, когда что‑то видят в социальных сетях и комментариях.

Не знаю ни одного спортсмена, который не вел бы соцсети. Я контролирую совсем другое, у меня другие задачи. Хорошо, когда ты узнаваем. У нас молодая спортсменка известная есть — Алина Пеклецова. Не знаю, сколько у нее подписчиков, но ее голова направлена только на спорт».

Еще одним участником панельной сессии стал президент Всероссийской федерации плавания Владимир Сальников. Он рассуждал о способах привлечения зрителей на спортивные мероприятия:

«В последние годы мы реализовали множество проектов для аудитории: регулярно проводим эстафеты и корпоративные заплывы с участием известных личностей, внедряем программу «Зритель», которая включает встречи любителей плавания с нашими чемпионами, а также осуществляем социальные проекты, например, регулярно приглашаем ребят из детских домов на наши крупные соревнования.

У нас уже есть прекрасные традиции в Казани, где зрители любят и ждут плавание, всегда посещая соревнования. Полный зал был и в Екатеринбурге, там наши звёзды выступали впервые в этом году. Безусловно, нет предела совершенству, и нам есть к чему стремиться, поэтому мы продолжаем двигаться в этом направлении».